Un material interesant și destul de stufos creat de Institutul de Marketing, care vorbește despre marketing în 2014, tendințe și schimbări, la realizarea căruia am participat prin metoda ‘share the knowledge’, mai cunoscută sub forma ‘datul cu părerea’.
Recomand să aruncați un ochi aici, mai ales dacă aveți vreo treabă cu marketingul, adică dacă aveți ceva, orice, oricât de mic sau ieftin, de vânzare.
Și, cum am promis feedback, voila:
Mi-au plăcut multe, așa că n-o să le înșir, le găsiți singuri. Totuși, un highlight merită următoarele paragrafe, dar nu așteptați self-quotes:
“Îmi place să cred că am învățat că, de fapt, noi (oamenii de cercetare, de marketing, de brand, de creație, etc) avem în simpla custodie imaginea unei mărci, a unui produs, a unui serviciu. Se întâmplă să devenim foarte posesivi cu ele, să pretindem că (numai) noi știm ce este mai bine pentru ele. De fapt, vorbim de o nouă generație de consumatori – conectați, informați, cu multe așteptări și posibil puțin timp și resurse limitate, care sunt adevărați cunoscători ai pieței în care „se desfășoară” zilnic.” (Andreea Coca – GFK)
“Cred că e important e să se măsoare mai mult calitativ. Să nu mai discutăm în KPI’s care se raportează încă prea des și prea mult la numărul de fani, click- uri sau vizitatori unici. Valoarea reală a digitalului este profilarea cât mai exactă a celor care folosesc acest mediu de comunicare. Așadar, tehnologiile care oferă parametri calitativi ar trebui să devină standard în piață, treptat.” (Dragoș Stanca – ThinkDigital)
N-am înțeles, în schimb, arhitectura materialului, de ce s-a optat ptr. un format de tip print (s-o fi tipărind poate) în locul unuia web-friendly. Materialul fiind destul de voluminos, cred că o împărțire gen întrebări/răspunsuri mai clară l-ar fi făcut mai digerabil. În plus, mi se pare dificil (în vremurile noastre de mare grație și artificii comunicaționale) să faci un material general despre trendurile în marketing, period. Not doable.
Însă o analiză a schimbărilor pe anumite verticale (eg. industrii) s-ar putea face și ar avea un grad mare de relevanță sau utilitate specifică. Și mai rămâne o observație pe care am făcut-o (sper) și în material, eterna deja confuzie între marketing și comunicarea de marketing. Nu se vorbește aproape nicăieri despre research, analiză de piată, pricing, avantaj competitiv, merchandinsing, relationship marketing, strategii de dezvoltare, etc. Nada, doar branding, comunicare, advertising, engagement, PR, social media … astea-s cireșele de pe tortul marketer-ilor.
Read More
