Jun 13th, 2009
FashionUp: Marketing, PR si blogabureala
Dintr-un milion de idei de promovare, ne-am oprit pt. lansare, la trei mari si late:
1. Promotie upfront cu un voucher de 50 lei acordat la orice cumparatura peste 200 lei, primilor 500 clienti. Uitandu-ma pe site vad ca mai sunt 452 de vouchere disponibile.
2. Campania de PR despre care am vorbit mai jos si care a generat peste 2.000 de refereri.
3. “It’s time to Fashion Up!” o campanie desfasurata prin top 10 bloguri feminine (fashion related), sau cel putin asa intentionasem initial. Povestea era simpla si bine legata (ce altceva as putea zice…), fetelor li se solicitase sa posteze un articol introductiv despre lansare, sa isi aleaga un outfit din FashionUp mall si sa participe la un shooting la redactia Shopping Report, cu tema “blogger in vacanta”. Ulterior fotografiile urmau a fi postate pe blogurile proprii - cu un post despre shooting -, cititorii lor urmand a le vota si a stabili castigatoarea. Castigatoare care urma a fi anuntata dupa o sapt. de voting si premiata cu un premiu de 1.000 lei. Toate participantele au primit cate un voucher de 2oo lei, toate premiile in produse. Shooting-ul va fi publicat in SR Iulie.
Rezultatul neprelucrat si small-scale ca sa nu plece de-aici, mai jos:
Au inteles si au ales sa participe Anna, Andreea Molocea, Ana, Roxana Radu, Adina Necula, Laura Bucur, Dada Moda, Nookie, Diana Bobar, Maria.
Am considerat si consider interesanta abordarea si corecta propunerea, desi n-am exclus varianta de a primi si ceva refuzuri. Nu ma asteptam insa la reactii de genul celor listate mai jos. Asa cum nu ma asteptam de la justitiarul internetului sa inteleaga ceva. M-a surprins in schimb reactia initiala a unor minti crete, precum si reactia ulterioara a altor persoane care au inteles logica si mecanismul promotiei, dar n-o sa dau nume.
Pe principiului “cainii latra, ursul merge” n-am reactionat, desi placerea ar fi fost intensa. Raspund acum in ordinea cronologica:
1. La asta:
Mecanismul se adresa punctual unor bloggeri care scriu despre fashion si carora le propusesem intrarea intr-un proiect comun, al carui castigatori urmau a fi FashionUp si ei, dpdv al notorietatii brandului personal. E binestiut ca afisari de genul asta se fac gratuit, ca aproape nimeni nu este platit pt. a face o coperta sau un shooting intr-o revista din Ro. Nu vorbesc ovcorse de manechine celebre sau de pictoriale icsicsics. Doar o minte creata, ba nu, neteda, n-ar intelege asta…
200 lei, este o cotatie uzuala si cred cinstita, in zona asta de blogging/trafic, cunosc multe campanii de genul asta in ultimele 6 luni. Nu am chef sa fac research pe traficul respectivelor bloguri, dar, daca privesc problema dpdv al CPC (cost per click), 200 lei … e mult. Dar stiu, nu asa se pune problema.
2. Asta: e o tampenie la care mi-e si greu sa raspund.
Poate doar sa spun ca: “EU comentez doar pe anumite bloguri si am rate card de 100 euro/cuvant si includ obligatoriu in comentariu macar subiect si predicat” sau ca “cine vrea sa citeasca aberatiile din blogul meu trebuie sa sune la numarul cu super-taxa 089xxx”. Ca doar daca noi nu te supra-estimam atunci cine draq sa ne bage in seama.
3. Aici o aberatie tipica, din categoria “acum doar scriu … gandesc altadata”.
Preluata si comentata de o multime de “specialisti romani in toate”, pulifrici parca-i alinta Badea. Mai baieti, incetisor cu pianul pe scari ca va loviti la degete!
Sa va explic totusi, poate ma vede al de sus si mai sterge din pacate: investitie nu inseamna a cumpara 3 randuri de html, nici a cumpara o platforma de ecommerce, nici a plati o firma de webdesign, sau una de branding, sau una de SEO. Investitie nu inseamna nici plata chiriei, nici plata salariilor, nici macar plata abonamentului de internet care-ti permite sa citesti aberatiile unora. Investitie este mai mult decat suma lor, este totalul capitalurilor pe care actionarii prognozeaza sa il investeasca in acel business, pana la momentul, cunoscut ca si breakeven (fonetic cititi-l ca breicivan si marcati sigur), cand businessul ajunge sa se autofinanteze. Adica e tot ce e mai sus, plus campanie de promovare, plus taxe, plus hartie igienica, plus sustinerea descoperirilor de cash-flow.
Probabil ca jumatate n-ati ajuns pana la final cu cititul, dar stati linistiti, de fapt scrieti linistiti in continuare, cineva tre’ sa consume si bruma asta de oxigen din atmosfera.
GO GO ALIN!
Desi m-ai cam lost in translation cu cuvintele din ultimul paragraf, but who am i to know din moment ce ma implic in proiecte din astea.
important e ca ma sustii :))
[...] Problema au fost aia 200 de ron cu care am fost noi rasplatite. Si? E prea putin sau e prea mult, sau e proasta politica fashionUp si bla bla bla. Hai, mai baieti, la mai mare! Serios acuma, voi n-aveti alte probleme?. Dar cum exista Click!, CanCan si Libertatea, asa trebuia sa si niste bloguri pe acest minunat taram virtual. Eu nu m-am luat de nimeni si mi-am vazut de patratica mea, dar cand vad ca sunt luata (chiar asa pusa la borcan cu celelalte participante, nu neaparat cu numele) la misto pentru ceva ce am ales, cred ca e cazul sa imi extind patratica. Detalii puteti gasi aici. [...]
[...] despre vorbeam mai jos si care a facut atata buzz in blogosfera si-a pornit mecanismul de votare aici. Cei care n-ati [...]